Диляна Якова: #ПромениКартинката е кампанията на положителната и устойчива промяна

За информационната кампания #ПромениКартинката , която три години буди екосъзнанието на потребителите и за това как се променя глобалната картинка към бъдеще без дим, разговаряме с Диляна Якова, мениджър „Регулации и устойчиво развитие“ във Филип Морис България.

- Три години Филип Морис България се опитва да промени картинката в българските градове. Успяхте ли?- За нас най-големият измерител на успеха на информационната кампания #ПромениКартинката са хората, до които достигаме, благодарение на десетките ни инициативи всяка година. Промяната към по-добро утре не е лесен или бърз процес, за съжаление не се случва с едно действие, за ден, седмица или дори за година. Първата стъпка е информацията и постоянството в усилията да променим днешната ситуация за по-добро утре. Когато разполагаме с фактите за глобалния проблем с неправилно изхвърлените фасове можем реално да осъзнаем мащаба на проблема, който засяга всеки от нас. Вярвам, че с всеки фас, изхвърлен в предназначените за общия отпадък места, а не небрежно в околната среда, сме една стъпка по-близо до положителната промяна. Не спираме да работим усилено, за да стигнем до този момент, в който да си кажем: „Да, променихме картинката!“

- Превъзпитава или учи информационната кампания #ПромениКартинката?

- Двете неща са свързани. Не можеш да възпитаваш, ако не дадеш база, информация, пример. Да превъзпиташ някой, който има изградени навици и разбирания за света около себе си, е доста амбициозно и ние не целим това. Нашата мисия е да информираме за фактите и мащаба на глобалния проблем с неправилно изхвърлените фасове и по този начин да провокираме отговорно потребителско поведение. Да пробудим еко-съзнанието на потребителите и да ги накараме да се замислят какво оставят след себе си в околната среда. Да, информацията може да е онази провокация, която има силата да превъзпитава, да променя, да изгражда. Заради това вярваме, че за да променим картинката наоколо, във всеки аспект на живота, първо трябва да подходим с ясното съзнание, че разбирането е началото на всяка позитивна промяна.

- Какви нови инициативи предстоят тази година?

- Пътуващата изложба на #Променикартинката, която вече 2 години обикаля из страната, ще посети още нови градове - Хасково, Търговище, Созопол са само част от локациите на картата на кампанията.  Доброволческите почиствания и през тази година са вдъхновени от Световния ден по почистването на околната среда (World Cleanup Day), като те ще се състоят в в София и Пловдив.

И тази година ще разположим атрактивните визии на кампанията по плажовете на българското Черноморие – над 100 пана на близо 50 плажа, разположени на спасителни постове и съблекални, ще провокират плажуващите да се замислят, дали мястото на фасовете е в пясъка около тях… безразборно изхвърлени.

Продължаваме за трета поредна година успешното партньорство между #ПромениКартинката и НАТФИЗ „Кръстьо Сарафов“ като през май месец ще бъде представена нова серия от видеа, вдъхновени от посланията на кампанията, създадени от второкурсници като част от обучителен модул „Социална реклама“.

С абсолютната увереност, че изкуството е универсален език, способен да преодолява предразсъдъците и да насърчава към стъпки за по-добро утре, #ПромениКартинката за поредна година ще обедини сили с някои от най-вълнуващите културни и арт събития в страната. Част от тях са джаз фестивалите A to Jazz в София и Банско джаз фест, OPEN BUZLUDZA 2024 , „Варуша Юг“ във Велико Търново, Фестивал „Бедечка“ в Стара Загора, фестивалът за книги и изкуство Musagena New Vibes Festival, „Реките на София“, „Аполония“ в Созопол, Международният филмов фестивал в Бургас, кино-литературният фестивал Cinelibri и други.

- Какво общо има изкуството и замърсяването на природата?- Има един популярен цитат, който гласи, че изкуството е отражение на живота. Но изкуството, със своята безмерна сила да въздейства, може да бъде и посока към по-добро утре.  Убеждението, че изкуството може да изгради мост между важните послания и наложителните действия ни вдъхнови да обвържем #ПромениКартинката и изкуството. Правим го чрез колаборация с талантливите студенти от НАТФИЗ „Кръстьо Сарафов“, които вече три години създават видеа, вдъхновени от фактите, свързани с неправилно изхвърлените фасове. Правим го чрез партньорства с някой от най-значимите арт и културни фестивали в страната. Правим го с усилена работа с нашите посланици – популярни лица, които прегръщат каузата с ясното съзнание, че всеки един от нас е отговорен за изграждането на по-добро бъдеще. - Как успяхте да вдъхновите студентите от НАТФИЗ „Кръстьо Сарафов“ ?

- Не беше нужно много, за да ги вдъхновим. Тези талантливи младежи са част от това ново поколение, което е изключително чувствително по темите, свързани с бъдещето на нашата планета. Ако за много поколения преди тях заобикалящата среда, красотата на природата, многообразието на сезоните, са били просто даденост , за това ново поколение всичко е поставено под въпрос. И то не само заради външни фактори, които не можем да контролираме, а и заради действията и бездействията на всеки един от нас. Преди да започнат работа по видеата, като част от обучителен модул „Социална реклама“, студентите се запознават с фактите за глобалния проблем, както и с досегашните активности на кампанията. Те мигновено разпознават посланието за грижа към околната среда и стават негови проводници с помощта на креативните си идеи. - Цигарените фасове са най-често срещаните отпадъци по плажовете в ЕС .През 2021 година кампанията стартира именно с визии на спасителни постове и съблекални по Българското Черноморие? По–малко фасове ли има по плажовете?

- За съжаление не мисля, че има видима промяна в картинката по плажовете, но аз съм оптимист. Все пак само три години българските плажуващи гледат нашите визии с посадени в пясъка фасове или пълни рибарски мрежи, но не с риба, а с фасове.

Знаем, ще трябва да сме упорити в посланията си и да не се отказваме. И това лято #ПромениКартинката ще напомня, че „посадените“ в пясъка цигарени фасове няма да поникнат и се надяваме скоро, само след още една-две години хората да разберат, че ако продължава настоящото замърсяване с филтри от тютюневи изделия, действително след десетина години в моретата ще има повече фасове отколкото риба. Това звучи ужасяващо, представете си го само!

- За пета поредна година Филип Морис Интернешнъл представи Интегриран годишен доклад за устойчиво развитие за 2023 г. Какъв е акцентът в него?

- Ясната цел на този доклад винаги е била една – да илюстрира нашия прогрес към изграждане на устойчиво бъдеще без дим. Тази година докладът поставя акцент върху непрекъснатото обогатяване на портфолиото от бездимни алтернативи на компанията, както и върху изпълнението на амбициите й за устойчиво развитие. Във фокуса на доклада попадат теми, свързани с въздействието на продуктите на компанията и въздействието на бизнес операциите й. Потребителите на водещата бездимна алтернатива от нашето портфолио - IQOS са вече 28,6 милиона в целия свят, а в България те са над 350 хиляди. Бездимната алтернатива е вече на 84 пазара по света, като на 25 от тях нетните приходи на компанията от бездимни продукти надвишават 50% от общите нетни приходи. Интегрираният доклад е публикуван на pmi.com/sustainability и всеки, който има интерес може да разбере повече за мащаба на нашата трансформация.- Как променяте глобалната картинка към бъдеще без дим?

- С усилена работа в посока изпълнението на ясната ни цел – да оставим цигарите в миналото и да ги заменим изцяло с бездимни алтернативи, които, макар и не без риск, са по-добър избор за всички онези пълнолетни пушачи по света, които иначе биха продължили да пушат. От 2008 година до днес Филип Морис Интернешънъл инвестира над 12.5 милиарда долара в научни изследвания, разработка и предлагане на бездимни алтернативи, които имат потенциала да намалят вредата за пълнолетните потребители и да подобрят общественото здраве.

Тази година отбелязваме 10-годишнината от официалното пускане на водещата бездимна алтернатива от нашето портфолио на пазара в Япония. С абсолютна увереност мога да каже, че за този период ние доказахме, че трансформация от този мащаб, която преобърна представите за тютюневата индустрия, е възможна, ако визията на компанията е ясна. А нашата е такава и е базирана на науката и фактите и е вдъхновена от търсенията и нуждите на пълнолетните потребители.Материалът се публикува с подкрепата на Филип Морис България