Изкуственият интелект обръща мача с виртуални кумири

Генерирани от изкуствен интелект инфлуенсъри, които не съществуват в реалния свят, привличат огромен брой последователи в социалните медии. Те печелят милиони долари в сделки с известни брандове, появяват се в телевизионни реклами, стартират собствени продуктови линии, получават работа в телевизионни станции и дори подкрепят политически кандидати.

Но колкото и невероятно да звучи, има хора, които приемат сериозно „мненията“ на тези виртуални персони. Това е новата реалност, в която живеем, в ерата на изкуствения интелект. ИИ технологията е станала толкова добра, че потенциално може да повлияе на важни избори. 

В момента в САЩ тече предизборната надпревара за президентския вот на 5 ноември. Кандидатите на Републиканската и на Демократическата партия, съответно Доналд Тръмп и Камала Харис, получават подкрепа не само от политици и активисти, но и от инфлуенсъри, които в повечето случаи са знаменитости. Тази подкрепа обаче не идва случайно. За нея усилено работят екипи в предизборните кампании, посветени на целта да стигнат до инфлуенсърите.

Запознайте се с Ева, София и Саманта - фалшиви акаунти със свързан към тях изкуствен интелект, които се представят за шикозни американки, подкрепящи Доналд Тръмп, в платформата X, като се прикриват с крадени снимки на европейски инфлуенсъри в областта на модата и красотата. Скандалът, който избухна през това лято, уличи над 300 профила, зад които стои ИИ, който бълва стотици публикации дневно в полза на републиканския кандидат. Зад проекта се оказа компания от Флорида, собственост на 23-годишен привърженик на Тръмп.​

Пример за огромното влияние, което може да окаже само един инфлуенсър, е певицата Тейлър Суифт, която открито е против Тръмп. През септември 2023 г. тя публикува пост в Instagram с призив към нейните 272 милиона последователи да се запишат да гласуват в предстоящите президентски избори 2024. Само в рамките на един час след публикацията, в Националния ден за регистрация на гласоподавателите са били получени 35 252 нови регистрации, което е най-големият брой от 2020 г. насам и скок с 23% спрямо предната година, като броят на регистрираните 18-годишни е бил два пъти по-голям от този през 2022 г.

Какво ще стане обаче, ако има такива инфлуенсъри, които носят със себе си всички маркетингови ползи, но без потенциалния риск от публично уронване на авторитета, компромати или други неприятности? Точно за това се е погрижила индустрията на изкуствения интелект, създавайки ИИ инфлуенсъри. Виждайки потенциала в тях, световните марки веднага се заеха да влагат милиони долари за употребата им.

Тези виртуални инфлуенсъри притежават нещо, което истинските хора никога не биха могли да имат. Те идват без абсолютно никакво минало, нямат история, която може да бъде използвана в техен ущърб. Освен това всеки аспект от самото им съществуване е прецизно подбран, така че да отговаря на предпочитан профил в определена пропаганда. Тези ИИ инфлуенсъри нямат физически ограничения, което означава, че могат да правят всичко, навсякъде и по всяко време, което компаниите изискват от тях. Те никога няма да остареят, т. е. лицата им ще са разпознаваеми завинаги като посланици на марките, които рекламират. 

Една от първите виртуални инфлуенсъри, която се сдоби с широка популярност и се превърна в масово разпознаваемо лице, е Микела Соуса, известна като @lilmiquela (Малката Микела). Тя се появи за първи път през 2016 г. и в момента има 2.5 милиона последователи ​в Instagram. Малката Микела печели по 10 милиона долара годишно от реклами със световни марки като Samsung и Calvin Cline. Фактът, че виртуална персона може да повлияе на милиони истински хора, е труден за асимилиране, но е реалност. Както и фактът, че тарифата й от 10 000 долара на публикация е доста ниска в сравнение с тарифите, които изискват реалните инфлуенсъри в интернет.

Виртуалната Микела беше избрана през 2018 г. в топ 25 класацията на списание Time за най-влиятелни личности в интернет. През март 2020-а тя пусна песен за раздяла със своето виртуално гадже, която има над седем милиона гледания, както и видеа за раздялата. Нейна песен от 2017 г. стигна до топ 10 на Spotify. 

Проучване сред потребителите в САЩ от март 2022 г. сочи, че 58% от анкетираните са следвали поне един виртуален инфлуенсър. Тази бройка е още по-висока сред поколението на зумърите, 75% от които са казали, че са следвали поне един виртуален инфлуенсър. Безспорно интересът сред младежите вече е набрал скорост.